ABSTRACT
Examina as novas tendências no direcionamento das políticas urbanas e no padräo de gestäo nas experiências recentes dos governos municipais em duas cidades do Nordeste do Brasil. Analisa mudanças relativas às iniciativas econômicas locais em que a cidade adquire grande centralidade como importante pólo mobilizador voltado ao desenvolvimento econômico local. Verifica a questäo do turismo e a imagem, como precondiçäo e desafio à venda da cidade na "lógica cultural do capitalismo tardio". Debruça-se sobre as principais mudanças nas açöes dos governos locais verificadas nas economias centrais. Analisa como a questäo da promoçäo turística, da imagem e do "novo empreendorismo urbano" vêm se configurando para os casos de Fortaleza e Recife. Reflete sobre as ambiguidades desse universo temático e suas limitaçöes para o caso brasileiro.